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Del grafismo al marketing

DEL GRAFISMO AL MARKETIN

En la comunicación humana existen códigos y sistemas de expresión publicitarios y comerciales: El lingüístico o verbal, denominado lenguaje y estructurado por códigos o signos.

Lo convencional es amplio, fuerte, unánime, restrictivo, y aplicable a la práctica humana si se le da un significado.

EL CODIGO: Es cualquier sistema de convenciones comunicacionales, sin importar precisión o grado de especificación.

HIPOTESIS DE TRABAJO

El hombre al comunicarse interactivamente: conversa, actúa, gesticula, ostenta objetos, acelera su hablar, se demora, sube el volumen, varía el tono de su voz, en fin una serie de variaciones lingüísticas, verbales, y/o comunicacionales, orientadas según un fin en este caso comercial y publicitario.

La comunicación (gráfica, comercial y publicitaria) es la representación sobre el plano, la trascripción al medio de comunicación técnico de todos y cada uno de los códigos que el hombre utiliza. Todo signo gráfico es un conjunto de y un sistema de por sí.

Nuestros sentidos humanos, que están directamente relacionados con el plano de la percepción, reciben información a suministrar.

Y existen estudios científicos que enfatizan la comunicación verbal; en los códigos verbales y/o lingüísticos; concluyendo que en la coexistencia de los diferentes códigos no hay una “alfabetización visual”.

LA COMUNICACIÓN VISUAL: En ella encontramos los signos perceptibles. Existiendo dos tipos de comunicación de signos visuales bidimensionales:

1) LOS DINAMICOS: Que son representados por los signos de movimiento técnico y electrónico. Por ejemplos: El cine y la televisión.

2) LA ESTATICA: Es representada por la comunicación gráfica visual. El diseño gráfico y publicitario en sí. De enfoque estrictamente comercial.

El CONCEPTO DE IMAGEN: Es una imitación, una representación vale decir un icono o dibujo. Del griego EIKON, que es uno de los códigos de la comunicación visual.

LA COMUNICACIÓN ICONICA: Es una imitación, es una representación del un motivo, mediante la ocupación de una materia parcial o distinta.

En materia de comunicación gráfica, se utiliza el tecnicismo “manchas”, o “fotografías”, desde un punto de vista técnico.

Como Internet CAmbio la Publicidad

Aspectos Básicos para considerar antes de analizar.

1. Contexto: Si el anuncio no responde a algunas cuestiones esenciales no funcionará, podemos resumirlas en las cinco preguntas básicas que debe hacerse todo comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo. Antes de desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario deberíamos cerciorarnos de poder responder a estas preguntas. Obviamente se puede responder a muchas de ellas a través de la imagen y el diseño, sin decir una palabra.
2. Descripción: Antes de profundizar en el sentido del anuncio deberíamos limitarnos a describirlo, desentrañando cada elemento que compone el mismo:
* Describir lo que vemos
* Qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración…
* Principios básicos del diseño: Unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste y equilibrio.
* Colores y texturas
* Formato
* Textos y tipografías
* Producto y logotipo
* Medio en el que aparece

Todas estas cuestiones serán fácilmente analizables para cualquier diseñador con un poco de experiencia. No se trata de buscar significados, en este punto sólo buscamos hacernos una idea general de la composición, la técnica y el formato escogido.
3. Significado: Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos, viene la parte más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos. Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:
* ¿A quién va dirigido el anuncio?
* ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?
* ¿Cuales son los valores que muestra?
* ¿Cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión del mensaje?
* ¿Apela a lo emocional o es descriptivo?
* ¿Qué aspectos subliminales esconde?

Respondiendo a estas preguntas se puede llegar a una idea más o menos clara de las intenciones del anunciante y el equipo creativo, lógicamente habrá que plantearse después si han logrado sus objetivos

Análisis DAVENPORT

Según "significado de los colores" aquí podemos ver en el comercial DAVENPORT la combinaciones de colores el cual es el que te hace identificar el modelo de cada uno. Donde los hombres usan colores que representan la masculinidad teniendo mas unicolores y las mujeres usan los de femineidad y emoción teniendo variedades de colores.

El espacio esta pintado de blanco para poder transmitir bondad, inocencia y pureza, el banco significa seguridad, pureza y limpieza. Así podemos contrarrestar lo que sucede en el video. Y lo primero que muestran es un tubo amarillo para mostrar la innovación que tienen.

Comercial DAVENPORT

Fuente: youtube

Análisis PEPSI

En este comercial de PEPSI podemos ver que la publicidad esta hecha con frases. Observamos como fue utilizada la tipografía y las herramientas para hacerla, en donde fácilmente podemos ver en la explicación de porque se nos es fácil leer el comercial.

Según “tipografía y diseño” el texto tiene una buena legibilidad, ya que utilizaron el color blanco sobre fondos de colores fuertes que hacen que el color de la letra resalte. Utilizan una tipografía gruesa con terminaciones rectas según el texto “la tipografía según mi producto”.

Los colores que usaron para los fondos son brillantes con mucho contraste como el amarillo, el verde, el azul que representan lo juvenil. También tenemos un rosa claro que representa femineidad y el naranja la felicidad. Así como esta expresado en “significado de los colores”.

Comercial PEPSI

fuente: youtube